Viele Menschen erleben Marketing nicht als falsche Strategie, sondern als inneren Widerstand. Es fühlt sich schief an, anstrengend, nicht ganz richtig – obwohl „eigentlich alles stimmt“. Dieser Text geht der Frage nach, warum Marketing oft kein Umsetzungs-, sondern ein Kohärenzproblem ist – und was passiert, wenn innere Haltung und äußere Kommunikation nicht mehr zusammenfinden.